叶鑫

让电视纪录片走向市场

本文于2006年10月23日在西南权威电视刊物《西部广播电视学刊》上发表了．这是我的毕业论文,是正式的出版稿，禁止抄袭． 

                                 (此图片百花齐放拍摄于2005年)
  从电视纪录片的传播视角出发研究创作人员的创作如何与受众层次以及心理相适应

　　电视作为大众传媒以成为了人们精神寄托的最好的方式之一.电视声画结合,拥有广泛的社会、政治、经济、文化的交互信息，让人们不出家门就可以大致了解到社会方方面面的各种信息以及享受娱乐消谴。观众对电视传播除了了解各大新闻和栏目外，更需要通过电视这种媒介了解更多人们真实的生活世界。于是，电视纪录片的创作成了电视行业关注的焦点。

   中国传媒大学何苏文老师在《记录片创作》一书指出：“记录片是把过去或现在的事用影像的手段进行人性的还原和记录，并尽可能接近真实的历史。尽可能描述（叙述）一种真实的历史，并尽可能接近一种真实的描述。”如何使电视纪录片的传播视角与受众心理相适应，电视纪录片创作人员就应该从真实的生活入手，发掘创作源泉。要充分运用新闻镜头客观真实地纪录社会生活，反映生活中的真人、真事、真情，着重展现生活原生形态和完整过程，排斥虚构和扮演的电视纪录作品，同时还需根据观众的视角和他们所需求的收视方式进行创作。创作人员必须要了解观众最想收看怎样的纪录片，当然观众的审美价值有所不同，层次高的这类精英人士所需求的收视心理和层次低的观众群体它所需求的收视心理是不一样的。现今我国纪录片的创作还主要是停留在制作一批精品纪录片给少数精英人士的观众收看的层面上。不利于大众传播的需要.中国必竟是一个人口大国，精英人士是其中极少部分，大众老百姓毕竟是绝大多数，这种艺术化、精品化了的纪录片也许符合精英人士观看，但缺少大多数一般观众感同身受的基本视觉，从而失去了大部分观众群体。因此，笔者认为电视纪录片创作者们应从平民的视角入手纪录更多生活真实性的节目来，满足不同层次受众群体的收视欲。

从问卷调查入手对不同受众收视层次和心理的研究

（一）、对电视纪录片的题材类型进行分类

    自从电视纪录片走入荧屏以来，它就以自己无以伦比的优势吸引着成千上万观众的眼球。当今各种纪录片五花八门，让人目不暇接，就其电视纪录片的节目题材来说大致可分为三大类型：（1）、社会报道类（2）、人文类（3）环境和自然类①。按不同的价值取向来分，或者说按传播目的来分，包括纯纪录社会世界的、纯纪录自然世界的、传递某种思考的。前两者比较单纯，最后一类往往包含了前两者。不同价值取向对真实类别的要求不同，因此它们都有各自的特点。

　 不管是哪种类型的电视纪录片都要求以“事实与真实”作为基础，不允许过多导演手法的介入，除非一些无法再现的历史资料，可以进行“情景再现”以外，一切真实的、生活的、现实的都不允许导演进行“作假”。电视纪录片“理念”的核心，在于它永远在“平等”之上进行平视的对等交流。

（二）、分析----影响不同受众层次对纪录片收视心理的因素

     电视纪录片的受众层次以及收视心理研究始终是传播领域里长期以来最困惑的问题。对于电视受众来说，他们的文化层次和收视心理构成以及影响其变化的因素可能有很多，不同文化层次的受众有不同的收视心理，他们在接受不同文化的同时对现实生活和事物有不同的理解。一批高学历的人他们在文化方面受着传统文化有着极为深刻的影响，对其欣赏电视纪录片的要求也很高，他们对电视纪录片的细节、拍摄方法、画面要求要比文化层次低的人要求更高一些。对于一些意象性和抽象性的电视纪录片的理解可能要比文化层次低的人理解深刻一些，相对来说一些文化底韵深厚的电视纪录片他们比较感兴趣。而长期以来，我们把电视纪录片始终定位于“一群精英制作出来给另一群精英看”的这种理念限制了受众市场的扩张。为了电视纪录片市场发展的需要，电视纪录片创作人员应随时代的要求，多研究一些普通大众的收视需求。这些普通大众观众往往对一些真实的现实生活、工作、人际关系有实际的收视心理，他们对那种超现实的、唯美的和具有深刻的电视纪录片没有多大鉴赏力，他们时时刻刻都想关心自己身边发生的人和事，以及社会、经济、政治的发展和变革，就好比关心自己的生命发展历程一样重要。从这部分普通观众类型来说，他们的收视心理是最直接的，他们需要“真实和事实”的存在，不接受艺术上经过过多加工的电视纪录片。从他们的直接收视心理需求来看他们主要是想看一些“原生态”的东西，了解一些与自己感同身受的人和事，使自己不断充实和修正自己。

    （三）、对不同受众层次对象进行问卷调查 ，并将调查结果进行深入分析和研究对策

    为了进一步对电视纪录片的受众层次研究，我们必须真实地了解不同受众层次喜欢什么样的纪录片？喜欢哪类的纪录片？对我们在电视纪录片的创作上有什么看法和建议？以及对我们在纪录片的制作、声音处理、画面剪辑等技术与技巧方面有什么看法和认识？我们都必须深入广大观众当中进行各层次全方位的调查了解，掌握最新的第一手资料，更好的对电视纪录片的受众层次进行研究。

    笔者利用学习期间于2005年12月至2006年3月共分两次对不同受众共计100人次进行了问卷调查。这次对受众群体进行问卷调查的对象锁定在18至40周岁之间的中青年人群，并对两类层次的人进行了调查，一类是（精英观众层）大学生、准备出国的留学人员。二类是（普通观众层）社会人群包括农民。调查精英观众层50余人次，普通观众层50余人次，各占调查总人数的50%。对这两类受众层次发放的调查问卷是用同样的问卷和同样的问题，以便于本次问卷准确调查的公正性和合理性。

    从调查统计显示得出，。精英层次的观众，他们不仅会看电视纪录片，也会对其评价，语言也很“老练”，提的建议或意见也能“一针见血”的把问题说在根源上。而普通层次的观众对此却知之甚少。由此可见，目前电视纪录片在国内的销售市场对普通观众来说还是有一个比较大的空间，因为大多数人很少或者根本不看电视纪录片，他们对电视纪录片市场缺少了解。要满足我国电视纪录片的发展，我们必须顺应大众观众消费市场，对自身的电视纪录片定位和创作要进行不断的改进和完善，才有利于我们电视纪录片的长远发展。当然电视纪录片的创作人员要下不少功夫改变自己的创作观念，从新思索自己的创作，以便“适销对路”来满足不同受众层次的收视需要。

    首先，在电视纪录片的拍摄手法上，要拍摄一些富有感染力和震撼力的画面，要求摄影在影片的总体色调设计上要相得宜彰，总体基调要保持一致，避免反差太强的画面色调，使其整体画面色调自然流畅，没有人工编辑的痕迹。对人物和景物的艺术造型上要把握镜头语言的运用，特别是在影片的结构处理上，剪辑处理画面不一定要遵循故事情节发生、发展、结果的先后顺序进行后期剪辑，要千方百计抓住观众，必要时可以摆脱故事原有的自然顺序，通过认真整理拍摄素材和逻辑分析，从新安排故事结构以增强对观众的吸引力。当然在对影片节奏的把握和处理上也不要掉以轻心，信息量不好的画面不要舍不得，不要把每个镜头都人为的拉长，避免使画面节奏太慢。尤其是在音乐和现场效果声的运用上要适可而止，不要一味的满足艺术创作的需求而缺少了现实生活的真实性。

    其次，我国电视纪录片创作要遵循不同受众层次的收视需求出发，抓住观众的视线，创作一些生活气息、时代气息浓厚的现实题材。特别是普通受众群的观众，他们收视心理比较固定，喜欢看一些栏目化的纪录片，在栏目化的纪录片的创作上应多下功夫，多做一些“社会报道类”的节目，以此来满足这类层次的观众。同时，在非栏目化的纪录片的创作上更要下功夫，对这类单纯的电视纪录片，精英层次的观众尤其喜欢，他们的文化水准相对高一些，特别是对“人文类”、“自然与环境类”的电视纪录片相对来说比较感兴趣，这种单纯的纪录片可以向电影一样在影院上影，以此来满足这类观众的收视需求。

     最后，从调查来看，我们在创作和制作上与国外的电视纪录片的创作和制作上还有一定差距。不管是观念上和技术运用上我们还显得不是很完善，我们必须在观念和技术上进一步更新，特别是我国电视纪录片的市场运作观念还没有深入人心，市场调查研究还不成熟，仅凭个人的艺术感觉去创作作品，很难打开销售市场和观众市场。因此，我们不仅在观念上和技术上要向西方发达国家学习，而且在市场动作方面也要多借鉴别人成功的经验，以便于我们国内电视纪录片市场有更好的开拓前景。

从文化观念和意识型态出发比较国内与国外电视纪录片的创作方法

　当然，电视纪录片的传播视角、受众层次以及受众心理，是要因地域或不同国家的观众的意识形态以及审美观念的不同而有所区别的。就我国而言，长期以来，我们的电视纪录片创作都存在单一，平面的问题，科学、自然、探险等方面题材的明显缺少不谈，即使在社会人文领域，我们电视纪录片从选材、构图和拍摄方式方法上，也显得平面、单一。而且电视纪录片的传播视角也相对单一，一般关注一些风光片、光环人物，“老百姓的故事”等表面层次上的反映，对深刻的问题反映不够。中国人的思想意识形态处于一种长期的自我封闭状态，可能是受传统思想文化的影响而至，电视纪录片创作人员大多从中国普遍的传统观念浓的观众收视心理入手，把电视纪录片定位于“一群精英受众”。制作了一些很艺术化、唯美化的电视纪录片，其制作和加工成份很突出，表现出了一种深沉和含蓄的文化韵味，这不利于普通大众的收视心理。因此，中国的电视纪录片要想赢得更多的观众，那电视纪录片创作人员就必须少用艺术化的镜头语言，更多运用生活化的镜头语言。同时，电视纪录片的创作方法，要更加深入对真实生活的研究和探讨，特别要提高讲故事的艺术，不要把电视纪录片的语言变成“讲新闻”。电视纪录片的语言尽量生活化和生动化，避免声画两张皮的现象出现。

　　国外的电视纪录片创作，大多反映了一种简单的原生态的生活过程，只不过在这种基础上，采用了比较的一种表现手法是“真实再现”或者在深层次的叙述探讨得更深入些。国外的纪录片大多喜欢运用长镜头拍摄，对画面的原生态进行了很好的处理，符合一般群体的收视心理，可能是因为西方文化与东方文化这两种截然不同的文化领域中，人们在意识形态的感知上，存在着很大的区别的原因吧，所以收视心理也有所区别。电视纪录片的传播视角当然就在这种意识形态的不同中产生了不同的创作风格。就中国与美国而言，以一部关于中国熊猫电视纪录片来说，由于两国的电视纪录片创作视角和受众心理不一样，当然所拍摄出来的效果和风格是截然不同的。　由四川电视台与美国国家地理协会拍摄的两部有关中国熊猫的电视纪录片，都是采用的纪实的拍摄手法对熊猫的生存状况进行了跟踪拍摄和纪录。只不过两家媒体采用的拍摄方向和手法不同。四川电视台在四川省北部的宝兴县大熊猫自然保护中心对人工饲养的大熊猫的生长和发育进行了全程式的跟踪拍摄，并采用了同期声的现场拍摄手法，而美国国家地理协会在位于陕西省南部的秦岭山脉中国野生大熊猫自然区对野生的大熊猫的生存和繁殖状况进行了多方位多角度的纪录，主要是采用以纪实的叙述手法对其生存在野外的大熊猫的生存和繁殖状况进行介绍．

　　四川电视台这部命名为＜回家＞的纪录片对人工饲养的大熊猫的生活习惯和平时的饮食习惯进行了很详细的拍摄，拍摄镜头主要是以组合镜头为主并采用了现场同期声的拍摄手法，使整个以写实为主的纪录片更加真实可信，有助于观众更好的对大熊猫的生活习惯和平时的饮食习惯进行了解．同时四川台还对人工饲养的大熊猫的野外生存的能力也进行了实时的定点拍摄，并对其在野外的生存状况进行了全过程的拍摄，本片充分展现了人与动物和自然的和谐相处，并展现了大自然神奇的美，本片虽然对熊猫进行了全过程的记录，同时对画面结构的处理也有独到之处，特别是在拍摄大熊猫的过度画面时采用了全景或摇移镜头对大自然的美尽收眼底，使本部电视纪录片即真实又完美，让人回味无穷！

　　相对而言，美国国家地埋杂志协会所拍摄的这部命名为＜拯救大熊猫＞的电视纪录片在对陕西秦岭山脉一带野外生存的大熊猫的生存和繁殖状况进行了重点的描述和纪录，大多以长镜头为主，对野外大熊猫的繁育进行了全方位的跟踪和纪录，以写意性的拍摄手法，并对整部片子进行了详细性的解说，主要是以真实的画面加上充满感性的解说，让观众对野外生存的大熊猫的状况更加感兴趣，也使整部片子更加耐人寻味，充分展现出了以写意性为主的纪录片的拍摄手法的完美独到之处，让观众对拯救大熊猫的全过程进行了真实的了解．本部片子的特别之处还在于对大熊猫的生存状况与自然生态系统的和睦相处进行了建设性预测，并使主题升华到人与自然、环境气候的变化相容纳的深层次话题上，给该部片子增加了悬念，使本片更具神秘色彩！

　　“纪录片的永恒魅力在于其关注人类情感以及这种情感下的自然环境与社会文明，它审视人类自身生活状况和周围环境的真实却有独特的视角带给人们深刻的审美体验与视听感受，它对人类历史文化的真实记载，对人类文明的发展以及人类之间相互了解的作用越来越被人们所认同。②”总的来说，不管是哪类的受众层次的观众都希望电视纪录片的创作总体趋势是要从生活中去发掘真实的世界，这是所有观众永恒的期待。当今世界发展的趋势是以和平和对话为主，各国观众和文化需求和意识形态正在进行着相互融合，取长补短，文化的冲击，使得人们的意识形态在相互中即排斥又融合，可以说这对现今我国电视纪录片创作人员是一个很大的挑战。对此，我们电视纪录片创作人员应以一种开放式的心态去迎接外来文化的冲击，沉着思考，在保留自身优势的同时，多学习一些西方先进的表现手法，创作出一批真正属于大众文化所能接受的纪录片，锁定观众的收视欲，让观众感知认同。

   我国有着丰厚的人文、历史、自然的资源为电视纪录片的创作提供了良好的积淀。我们电视纪录片创作人员要融入到群众中去，用“以人为本”的思想，采用以人性为主题的视角,创作一批有可视性的电视纪录片，不仅满足了大众消费文化和娱乐的需求，而且与外来文化又相互融合，促进共同发展，才能使我们的电视纪录片创作更具生命力。

注释：

　①孙剑英《制作与国际接轨电视纪录片》 纪录.中国网站　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　②温蓓、 魏艺、 侯洪    在《再谈我国纪录片栏目的市场化道路》　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

   该刊主编王存禄老师对本论文做了如下评价：“作者的《电视纪录片的受众层次研究》一文，经研读，文章不是从概念、书本出发，而是从亲自深入去社会调查研究，从中发现你所要探导的问题，立意选题。认真读书，认真调查，认真写作，因而读罢你的文章觉得很有见地，很有新意。有志者事竟成，的确是一篇难得的好文章。文章选题独特，中心论点明确，能紧密围绕中心进行论证。理论与事实结合，论证有力。抓住市场、抓住观众探讨纪录片的定位，对发展纪录片的创作很有针对性和指导意义。文章逻辑思维缜密，语言通顺，看得出你对所学专业是下了功夫的。希望你再接再励，在纪录片的理论探讨和业务实践中做出新成绩。”